Na internet, existem diversas formas de anunciar a sua marca ou produto usando o marketing digital. Estratégias de Inbound Marketing, Facebook Ads, Instagram Ads, entre outras, podem fazer com que o nome do seu negócio se destaque. Além delas, existe também a possibilidade de trabalhar com links patrocinados. Você os conhece? 

Provavelmente, em uma das suas buscas no Google, você já viu alguns links patrocinados. Sabe quando você busca algo e nas primeiras posições do Google aparecem sites com a identificação de “anúncio”? É disso que estamos falando. 

Esses são tipos de links patrocinados que você também poderá usar para a divulgação da sua marca. Veja tudo sobre essa estratégia a seguir! 

O que são links patrocinados?

Em resumo, links patrocinados são anúncios nos quais o foco é destacar um texto simples e fazer com que as pessoas cliquem em um link.

A forma mais comum de usar esse tipo de publicidade é pagando por anúncios nos mecanismos de buscas. Contudo, é possível fazer esse tipo de anúncio também nas redes sociais, como o Facebook, por exemplo.

A ideia é atrair possíveis clientes, uma vez que o link patrocinado direciona a campanha para o público certo. Para isso, é preciso fazer uso das palavras-chave que sejam significativas a possíveis clientes. Nesse contexto, é preciso respeitar o funil de vendas ao planejar essa estratégia de marketing digital. 

Quanto custa investir em links patrocinados

No geral, não há limites de gastos que sejam definidos pelo sistema de anúncios. Quem define o valor que irá investir é quem contrata o serviço. Em alguns casos, é possível gastar apenas R$ 1 real por dia. Porém, é preciso lembrar que quanto maior o valor gasto, maior o alcance conquistado. 

Embora seja possível divulgar links através do Facebook Ads, é no Google Ads que essa prática é mais frequente. Por meio dessa plataforma de anúncios online é possível optar por gastar o orçamento das formas abaixo.

• CPM (custo por mil impressões): o anunciante paga a cada mil vezes que o link aparece, tendo o consumidor clicado ou não;
• CPA (custo por ação): a cobrança é feita quando o consumidor realiza uma ação, como, por exemplo, informar um e-mail;
• CPC (custo por clique): o orçamento só é gasto quando alguém clica no link divulgado;
• CPV (custo por visualização): se alguém visualizar o anúncio, o valor é descontado do orçamento. 

Vale lembrar que nem sempre o valor do orçamento vai ser gasto. Por exemplo, uma empresa escolhe pagar por CPC. Para isso, ela destina R$ 200 a serem gastos em 7 dias. Contudo, nesse exemplo, o anúncio só consumiu R$ 123. Logo, será esse o valor a ser pago. 

Ao mesmo tempo, se o anúncio for um sucesso, não terá gastos extras. Se, por exemplo, em 4 dias de campanha os R$ 200 já tiverem sido gastos, os anúncios vão parar de aparecer. Dessa forma, não há risco de gastar mais do que o orçamento definido.

Vantagens de usar links patrocinados 

Você já adotou práticas para garantir a autoridade online? Trabalha com estratégia de conteúdo para blog, sempre respeitando a jornada do cliente? Caso faça isso, pode achar que não é necessário mais nada. Afinal, já tem uma estratégia de marketing digital bem estruturada.

Contudo, é importante que saiba que o uso de links patrocinados oferece diversas vantagens para ampliar boas ações que já são feitas. Conheça algumas delas para saber se é ou não uma boa opção para o seu negócio. 

Fácil de usar e de baixo custo

Não é preciso ter muitos recursos financeiros para começar uma campanha. Com menos de R$ 10 você consegue divulgar o nome da sua empresa. Dessa forma, pode ser interessante fazer um teste e avaliar. 

Permite alterações e pausas

Caso comece uma campanha e note que ela não está caminhando bem, você pode pausar. Nesse caso, só será cobrado o que foi gasto. Dessa forma, não vai perder dinheiro.

Fácil de acompanhar

Você vai poder acompanhar, em tempo real, como a campanha está evoluindo. Dessa forma, poderá avaliar a campanha para saber se ela está dando o resultado esperado. Caso não esteja, é possível alterar a segmentação.

Retorno rápido e conversão

Conquistar visualizações orgânicas é ótimo, mas pode demorar muito. Dessa forma, o link patrocinado é uma forma de aumentar o acesso ao site rapidamente.

Além disso, quando bem realizados, os anúncios feitos com links personalizados atraem as pessoas certas. Dessa forma, pode aumentar as chances de conversão. 

Como usar links patrocinados

Caso tenha interesse em testar mais essa ferramenta de marketing digital, comece escolhendo o canal que vai usar. As opções são: 

• Twitter;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Google AdWords;
• Facebook;
• Youtube.

Para saber qual delas é a melhor ou quais são as mais indicadas, pense em sua persona. Quais desses canais ela usa com mais frequência? Onde ela está presente online? 

Feito isso, é a hora de identificar quais as palavras-chave que serão usadas. Para isso, avalie a concorrência e o volume de buscas. 

Quando mais buscas acontecerem para cada palavra-chave, mais caro vão ser os valores dos cliques. Dessa forma, é preciso encontrar palavras-chaves que não sejam muito caras em relação ao benefício que trarão. 

Com os canais escolhidos e com as palavras-chave em mãos, elabore uma escala de divulgação para cada canal. Na sequência, acompanhe os resultados dos links patrocinados e faça os ajustes necessários, se for o caso. 

Dicas para ter sucesso em sua campanha

Além dos passos básicos para realizar uma campanha com links patrocinados, existem práticas que podem ajudar a melhorar o resultado. Conheça algumas delas.

Campanhas para dispositivos móveis

Boa parte do público que acessa a internet usa o celular. Dessa forma, é indicado que parte das campanhas feitas no Google Ads seja direcionada para dispositivos móveis. Dessa forma, será possível criar mensagens personalizadas para esse dispositivo, proporcionando uma melhor experiência de busca. 

Palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são aquelas que possuem mais de uma palavra em sua formação. Elas costumam ter menos buscas mas, ao mesmo tempo, têm menos competição entre os anúncios. Por isso, busque pelas palavras-chave com melhores taxas de conversão.

Veja um exemplo de palavra-chave de cauda longa:

• palavra-chave abrangente: curso
• palavra-chave cauda longa: curso online de auto-hipnose.

Negativar termos

Na internet, podem existir buscas que não sejam interessantes para o seu negócio. Por exemplo: uma loja vende apenas camisetas infantis. Se nenhuma palavra for negativada, quem buscar por “camisetas femininas” ou camisetas masculinas” vai chegar ao anúncio de camisetas infantis. Dessa forma, a pessoa vai clicar, mas não há chance de conversão. Logo, o anunciante perde dinheiro. 

Nesse caso, é indicado negativar a palavra que não resultará em conversão para o seu anúncio. 

Para evitar que isso aconteça, é possível que ele negative as palavras “feminina” e masculina”. Dessa forma, pesquisas sobre essas camisetas não mostrarão o anúncio para a vestimenta de crianças. Assim, o orçamento será gasto de maneira mais produtiva. 

Anúncios atrativos

A dica final é fazer uma chamada curta e chamativa. Por isso, pergunte a si mesmo se clicaria naquele link. Caso a resposta seja negativa, refaça, pois provavelmente o anúncio não está muito atrativo.

Por fim, não se esqueça de adicionar um call-to-action CTA) que leve o internauta para uma possível conversão. Para isso, escolha as páginas certas. 

Quer saber ainda mais sobre publicidade digital? Então veja dicas e aprenda a aplicar bem o dinheiro do seu negócio.